preziのログイン画面にあるようなfbプラグインはどういう仕組みになっているのでしょうか？http://prezi.com/login/ です。
fbのプラグインで "他10人がいいねと言ってます。"ではなく"他10人が○○を使用しています。"と言う風にユーザに表示したいと思っているのですがその方法が分かりません。単純にjs等で文字を書き換えているのでしょうか、、分かる方おられますか？
ソース見ると fb:facepile とあるように、Facepileプラグインを使ってますね。「いいね！と言っています」ではなく「利用しています」と表示されているのは、App IDを指定してあるからです。（App IDを指定しないと「いいね！と言っています」になります）つまり、いいね！と言っている人数では無く、FBアプリを利用（FB認証でログイン）している人数を表示している訳です。
あなたが「他10人が○○を使用しています。」と表示したいのが、サイトの利用者数を表示したいという意味であれば、同様の方法で可能です。
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ソース見ると fb:facepile とあるように、Facepileプラグインを使ってますね。
「いいね！と言っています」ではなく「利用しています」と表示されているのは、App IDを指定してあるからです。
（App IDを指定しないと「いいね！と言っています」になります）
つまり、いいね！と言っている人数では無く、FBアプリを利用（FB認証でログイン）している人数を表示している訳です。
あなたが「他10人が○○を使用しています。」と表示したいのが、サイトの利用者数を表示したいという意味であれば、同様の方法で可能です。
Facepile - Facebook開発者
http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/facepile/関連するトピックス